Pozycjonowanie stron to szeroki zakres wiedzy jaki musi być ogarnięty przez osobę zajmującą się pozycjonowaniem serwisów. Algorytmy wyszukiwarek objęte są ścisłą tajemnicą, więc pozycjonowanie stron jest tym bardziej trudne.  Znane są oczywiście ogólne zasady tworzenia i promocji stron internetowych uznane za dozwolone – naturalne, lecz stosowanie się do tych zasad daje mierne wyniki co do wyniku pozycji w wyszukiwarkach.

Strony www promowane w dozwolony sposób nie uzyskują dobrych wyników na bardziej oblegane frazy kluczowe. Ale czego to człowiek nie wymyśli, by ominąć uciążliwe zabezpieczenia. Pozycjonerzy prześcigają się w pomysłowości. powstają coraz to nowe narzędzia do pozycjonowania. Są narzędzia pomocne w optymalizacji stron, ale także stosowane są różne generatory stron, wymiany linków itp. Właściciele wyszukiwarek walczą z tym, stosując metody wykrywania niedozwolonych zabiegów i technik stosowanych przez pozycjonerów. Stosowanie niedozwolonych metod może przynieść efekty doraźne, ale wcześniej czy później wyszukiwarka wykryje nieprawidłowości, a strona pozycjonowana może na długo zniknąć w ogóle z wyników wyszukiwania. Najlepiej więc pozycjonować strony rozsądnie.